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22 Leyes Inmutables del Mercadeo Por Jack Trout, Al Ries Fecha de envío: 2 de Julio La mayoría de las personas estarían de acuerdo en que, en mercadeo, se puede lograr cualquier objetivo si se es suficientemente energético, creativo y si se cuenta con el tiempo y dinero necesarios. Sin embargo, si se violan las 22 leyes del mercadeo - ya sea de forma intencional o no - un plan de mercadeo está condenado al fracaso, sin importar nada de lo que se haya hecho, ni los recursos que se hayan utilizado. En esencia, las 22 leyes especifican
lo que funciona y lo que no en mercadeo; los expertos en mercadeo y los gerentes en
general pueden aprender estas leyes y trabajar dentro de esta estructura, o las leyes
automáticamente trabajarán en contra de ellos. Compre el Resumido | Compre el Libro | Suscribase a Resumido.com Sobre El Dinero y Los
Mercados Muchas auto-biografías son utilizadas por sus autores para elogiarse. Las memorias de Henry Kaufman, Sobre del Dinero y los Mercados, no es una de esas. Kaufman es un banquero de inversión (investment banker) que además es un gran académico y un caballero. Estas memorias capturan el ánimo del hombre desde sus comienzos en el negocio bancario, pasando por sus años en Salomon Brothers, hasta su propio negocio de consultoría. El libro cubre el período desde
antes de la segunda guerra mundial hasta el final del sigo XX - el más dinámico en la
historia de los mercados financieros. La mezcla de relato histórico de Wall Street con
las reflexiones del autor, lo hacen un relato absorbente de gran utilidad para ejecutivos
e inversionistas. Compre el Resumido | Compre el Libro | Suscribase a Resumido.com El Juego de Herramientas
de Creatividad Harrington, Hoffherr y Reid sostienen la opinión que la creatividad no está reservada para pocas personas; por el contrario, es una habilidad que todos los seres humanos están en capacidad de desarrollar, si están dispuestos a dejar a un lado sus rutinas diarias y enfocarse en su vida interior. El libro es un sistema de alteración de la mente. Está repleto de dibujos, gráficos, frases y ejercicios para ayudar tanto a personas como a organizaciones a darse cuenta de su potencial creativo. Algunos consejos útiles:
Compre el Resumido | Compre el Libro | Suscribase a Resumido.com WebEconomía WebEconomía (Webonomics) son los principios y estrategias de negocios para un comercio basado en Internet exitoso. Los nueve principios de WebEconomía estructuran el criterio operacional mediante el cual el éxito de la economía basada en Internet será alcanzada y sostenida. Los prncipios presentados surgen de estudiar cuidadosamente los modelos de negocio que han sido exitosos y los que no. También toman en cuenta el sentido común y las nuevas fuerzas del mercado que ha desatado la Internet. En esencia, la WebEcnomía explica el por qué algunos sitios en la web triunfan mientras que otros se tambalean. Entre otras, consideran los autores que el èxito se logra al: - Presentar una página rica en
información, construida alrededor de una propuesta viable y de valor para el cliente. Un exitoso negocio basado en
Internet implica una nueva mentalidad y aplicar un nuevo enfoque para satisfacer las
demandas del cliente. Compre el Resumido | Compre el Libro | Suscribase a Resumido.com El Desafío del EVA El EVA (Economic Value Added ó Valor Agregado Económi-co) es la mejor y más directa medida de la creación de riqueza de un negocio. El EVA alinea de manera precisa los intereses de los accionistas de la empresa con el de los gerentes, de forma esté libre de las distorsiones y caprichos de las reglas de la contabilidad. EVA es la ganancia restante luego de descontar el costo del capital utilizado para generar dicha ganancia. A diferencia de las medidas tradicionales (ganancias, ganancias por acción, retorno sobre la inversión), no puede ser manipulada ni distorsionada. El desafío es explotar el EVA en forma efectiva para aumentar la verdadera rentabilidad económica. Esto requiere de tres componentes, todos basados en el EVA:
Sin esos componentes, sería imposible decir si un negocio está teniendo éxito o no en lograr que su capital valga más con el paso del tiempo. Con esos elementos implementados de manera apropiada, los principios del EVA conducirán infaliblemente a la compañía hacia delante y hacia arriba, mientras que gerentes y empleados se enfocan en un objetivo específico: cómo mejorar el EVA. Según los autores y creadores, el
EVA es la mejor y más categórica medida de desempeño financiero. Las compañías
inteligentes a nivel mundial están explotando el EVA para optimizar la creación de
riqueza de sus accionistas en el tiempo, haciéndola el punto de enfoque para todas las
funciones de reportes, planificación y toma de decisiones. Compre el Resumido | Compre el Libro | Suscribase a Resumido.com
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