Enfoque Futuro (Future Focus)

Resumen ejecutivo de Enfoque Futuro (Future Focus)

O que faz falta para triunfar no século XXI ? A resposta a esta pergunta não está muito clara, mas é de supor que as companhias que tiveram sucesso no pasado serão as de maior possibilidade de continuar tendo-o no próximo século - o ponto de partida para predizer o futuro é analisar o pasado.

Os autores começaram com uma lista de 46 empresas utilizando quatro critérios quantitativos (aumento do ingresso, aumento do lucro, incremento na capitalização do mercado e incremento na globalização e quatro critérios qualitativos (inovação no marketing, inovação tecnológica, grau de especialização e potenciais clientes). Essa lista foi diminuida a 21 empresas depois de eliminar companhias desaparecidas, fusões, mudanças de campo, etc.

Mesmo que essas 21 companhias não trabalhem na mesma área, significativamente em quanto ao setor da indústria a que servem, seus ingressos, e outros aspectos de suas operações, elas tinham quatro qualidades que cada uma delas apresentam em maior ou menor grau:

Especialização: quase todas as 21 têm flertado sem êxito com a diversificação e têm triunfado só quando se especializam.

Inovação: todas as companhias analisadas são inovadoras - já seja no desenvolvimento de novos produtos ou na aplicação de modelos comerciais únicos.

Globalização: com poucas exceções, as 21 companhias funcionam num âmbito global e tentam aumentar seu acesso aos mercados internacionais.

Flexibilidade: todas tem enfrentado severos desafios comerciais quando as coisas não iam segundo o planejado. As companhias exitosas são solidas.

Conte�do do Enfoque Futuro (Future Focus)

Este � um trecho do resumo