Resumen de Enfoque Futuro (Future Focus)
¿Qué hace falta para triunfar en el siglo XXI? La respuesta a esta pregunta no está del todo clara, pero es de suponer que las compañÃas que han sido exitosas en el pasado serán las de mayor posibilidad de tenerlo en el próximo siglo - el punto de partida para predecir el futuro es analizar el pasado.
Los autores comenzaron con una lista de 46 empresas utilizando cuatro criterios cuantitativos (aumento del ingreso, aumento de la ganancia, aumento en la capitalización de mercado y aumento en la globalización) y cuatro criterios cualitativos (innovación en el mercadeo, innovación tecnológica, grado de especialización y potenciales clientes). Esa lista se redujo a 21 empresas luego de eliminar compañÃas desaparecidas, fusiones, cambios de ramo, etc.
Aunque estas 21 compañÃas difieren significativamente en cuanto al sector de la industria al que servÃan, sus ingresos, y otros aspectos de sus operaciones, habÃa cuatro cualidades que cada una de ellas presenta en mayor o menor grado:
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Especialización: casi todas 21 han coqueteado sin éxito con la diversificación y han triunfado solo cuando se especializan.
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Innovación: todas las compañÃas analizadas son innovadoras - bien sea en el desarrollo de nuevos productos o en la aplicación de modelos comerciales únicos.
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Globalización: con pocas excepciones, las 21 compañÃas funcionan en un ámbito global y tratan de aumentar su acceso a los mercados internacionales.
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Flexibilidad: todas han enfrentado severos retos comerciales cuando las cosas no iban según lo planeado.
Las compañÃas exitosas son sólidas.
Sobre el libro Enfoque Futuro (Future Focus)