Libros de Negocios Online, resumidos

Seamos honestos sobre esta categoría: ningún tema de negocios envejece tan rápido como internet. Aquí conviven libros escritos la semana pasada con otros que explicaban, con enorme entusiasmo, por qué eBay iba a cambiarlo todo. Los dejamos a propósito.

Los primeros le sirven para actuar hoy. Los segundos le sirven para algo más raro y más valioso: ver cómo se veía el futuro cuando todavía no había llegado, y calibrar cuánta confianza merecen las predicciones de ahora.

Lo que sirve hoy

• Lanzamiento (Jeff Walker) — La mecánica completa de un lanzamiento en línea, contada por quien la inventó. El problema real de todo negocio digital no es construir el producto: es conseguir los primeros clientes.
• 12 meses para llegar a $1 Millón (Ryan Daniel Moran) — Un plan concreto, con números, para el primer año de un negocio en línea.
• La fórmula YouTube (Derral Eves) y 60 días para dominar LinkedIn (Josh Steimle) — Plataforma por plataforma, concreto y actual.
• Jab, Jab, Jab, Gancho de derecha (Gary Vaynerchuk) — Dar valor tres veces antes de pedir una. Sigue siendo la mejor síntesis de cómo funcionan las redes sociales.

Construir un negocio digital

Ctrl Alt Delete (Mitch Joel) sobre reinventar un negocio para la era digital, Así que quiere comenzar un Podcast (Kristen Meinzer), El arte de los medios sociales (Guy Kawasaki), La nueva red de negocios (Dave Delaney) y Todo lo que sé de marketing lo aprendí de Google (Aaron Goldman).

Ideas que resultaron ciertas

Algunos de estos libros vieron el futuro con una precisión que todavía impresiona. La economía de la atención (Davenport y Beck) explicó en 2001 que el recurso escaso no sería la información sino la atención —y hoy ese es el negocio entero—. Aquí viene todo el mundo (Clay Shirky) sobre organizarse sin organizaciones, Crowdsourcing (Jeff Howe), Wikinomía (Don Tapscott) y Groundswell (Charlene Li).

El archivo: cómo se veía el futuro

Cápsulas de tiempo, y por eso instructivas: Negocios a la Velocidad del Pensamiento (Bill Gates, 1999), El efecto Facebook (David Kirkpatrick), El fenómeno eBay, El poder de Twitter y La economía digital (Tapscott). Léalos preguntándose qué está usted dando hoy por seguro.

Los 48 títulos completos están abajo.