Libros de Publicidad, resumidos

La publicidad tradicional lleva veinticinco años muriéndose, y sin embargo el problema que intenta resolver —ocupar un lugar en una mente ajena— nunca ha sido más difícil ni más valioso.

Cuatro Resumidos. El primero es tan importante que, por sí solo, justifica la categoría.

El libro que hay que leer

• Posicionamiento: la batalla por su mente (Al Ries y Jack Trout) — Uno de los libros de marketing más influyentes de la historia, y uno de nuestros Resumidos más leídos. Su idea es tan simple que resulta fácil subestimarla: el posicionamiento no ocurre en su producto, ocurre en la mente del cliente —y esa mente ya está ocupada—. La batalla no se gana con un mejor producto, sino con una idea que quepa donde todavía hay espacio.

El fin de la publicidad como la conocíamos

La caída de la Publicidad y el auge de las RR.PP. (Al Ries y Laura Ries) —una marca ya no se construye con anuncios, se construye con credibilidad ajena— y El fin de la publicidad como la conocemos (Sergio Zyman), escrito por el ex director de marketing de Coca-Cola, que sabe exactamente cuánto dinero se desperdicia y dónde.

Completa la categoría ¡Totalmente comprometidos! (Brian Tracy).