Libros de Philip Kotler, resumidos

Si el marketing moderno tiene un padre, es Philip Kotler. Profesor en la Kellogg School durante más de medio siglo, escribió el manual con el que se ha formado prácticamente todo el mundo que estudió marketing en los últimos cincuenta años.

Lo notable no es que fundara la disciplina, sino que siguiera actualizándola: a los ochenta y tantos años estaba escribiendo sobre marketing digital, comunidades en línea e inteligencia artificial.

Por dónde empezar

• Los 10 pecados capitales del marketing — El mejor diagnóstico rápido que existe de qué está fallando en su área de marketing. Corto y directo. Empiece aquí.
• Marketing 4.0 — Su visión más actual: del marketing tradicional al digital, y cómo se comporta realmente el cliente conectado.

Su evolución

Marketing 3.0 marcó el giro hacia el propósito: las marcas ya no compiten solo por la mente y el bolsillo del cliente, sino por sus valores. Marketing lateral (con Fernando Trías de Bes) propone crear mercados nuevos en lugar de pelear por cuota en los existentes. Y Nuevos medios/mismo mensaje sobre la nueva era del marketing directo.

Abajo están todos sus libros resumidos en español.