No piense en rosado
Por qué las mujeres compran y cómo incrementar nuestra participación en este mercado crucialEscrito por: Lisa Johnson, Andrea Learned
Tema(s): Marketing
Resumen de Don't Think Pink: What Really Makes Women Buy -- and How to Increase Your Share of This Crucial Mark en español
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Acerca de No piense en rosado
No piense en rosado - Por qué las mujeres compran y cómo incrementar nuestra participación en este mercado crucial - es un libro sobre Marketing escrito por Lisa Johnson, Andrea Learned y publicado originalmente en el año 2004. El título original es inglés es Don't Think Pink: What Really Makes Women Buy -- and How to Increase Your Share of This Crucial Mark
El Resumen del libro No piense en rosado fue publicado por Resumido.com el 09/2005, y le permite conocer las ideas principales del libro en menos de 30 minutos.
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Resumen de No piense en rosado
Normalmente, el marketing ha tratado de encender la imaginación no de las mujeres, sino de los hombres. Sin embargo, se calcula que 80% de todas las compras efectuadas en Estados Unidos son hechas por mujeres. Asà pues, mientras las campañas de marketing no incluyan nociones más femeninas, le estaremos dando una ventaja competitiva a la competencia.Pero es importante no cometer los mismos errores del pasado en lo que a campañas de marketing para mujeres se refiere. Es preciso dejar de pensar en rosa, es decir, dejar de lado los estereotipos anticuados y determinar qué es exactamente lo que atrae a las mujeres como clientes.
En el presente texto, los autores brindan un panorama general de cómo ha sido y debe ser el marketing para el mercado femenino, un esbozo de las preferencias de las mujeres, una segmentación general del mercado en cuestión, entre otros temas de interés.
Sobre el libro No piense en rosado
- Año Publicación: 2004
- Páginas: 224
- Enviado: 09/2005
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No piense en rosado está disponible en este paquete
- Biblioteca de Marketing - 43 resumidos (US$ 27)
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Contenido de No piense en rosado
Indice de contenido
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El objetivo fundamental
¿Qué tan grande será el mercado de las mujeres? A continuación, algunos datos al...El comportamiento y las preferencias de las mujeres
Cuando compran, las mujeres piensan diferente que los hombres porque:El cerebro de las mujeres es diferente: las mujeres mezclan sus emociones con la decisión de comprar, mientras que los hombres sólo toman en cuenta los hechos.
Son más observadoras: asà que siempre serán mejores que...
Segmentación del mercado femenino
Hay tres modos de segmentar el mercado estadounidense femenino (136.500.000 mujeres):MayorÃas emergentes
En 1990, los angloamericanos representaban 87% de todo el mercado. Pero ahora se calcula que, hacia el 2007, este grupo pasará a ser responsable por sólo 80% del gasto en el mercado, y la tendencia continuará acentuándose en el futuro. Este es el resultado del continuo crecimiento (poblacional y económico) de los segmentos hispano, negro y asiático en Estados Unidos. Por tanto, hoy en dÃa muchos expertos en marketing están aplicando ideas tales como:
Mujeres hispanas: tome en cuenta que su cultura prefiere que las mujeres trabajen en el hogar. Por otra parte, las mujeres hispanas suelen vestir mejor que las demás; asà pues, no les presente publicidad en la que...
Las mujeres como socios de marketing
En cierto sentido, lograr que las mujeres sean nuestras socias de marketing es un cambio de paradigma. En vez de venderles a las mujeres, venderemos junto a ellas. Asà evitaremos valernos de estereotipos poco actualizados, y comenzaremos a incluir las preferencias y opiniones de las mujeres en...Este es un EXTRACTO DEL RESUMIDO. Compre el RESUMIDO
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