Marketing hispano
Una perspectiva culturalEscrito por: Felipe Korzenny, Betty Ann Korzenny
Tema(s): Marketing
Resumen de Hispanic Marketing, First Edition : A Cultural Perspective en español
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Acerca de Marketing hispano
Marketing hispano - Una perspectiva cultural - es un libro sobre Marketing escrito por Felipe Korzenny, Betty Ann Korzenny y publicado originalmente en el año 2005. El título original es inglés es Hispanic Marketing, First Edition : A Cultural Perspective
El Resumen del libro Marketing hispano fue publicado por Resumido.com el 03/2009, y le permite conocer las ideas principales del libro en menos de 30 minutos.
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Resumen de Marketing hispano
La intenci贸n de este libro es proporcionarles a quienes hacen marketing para el mercado hispano de EUA, las herramientas necesarias para comprender mejor a esos consumidores cuya cultura es esencialmente diferente, y lograr una interacci贸n cada vez m谩s estrecha con ellos. Se destaca la importancia de estudiar y profundizar los aspectos culturales que caracterizan a este mercado, compuesto por personas que emigran a EUA en busca de mejoras econ贸micas.Tomar en cuenta cu谩l es el idioma que m谩s dominan, su nivel de aculturaci贸n, y las dimensiones y arquetipos culturales que comparten, permitir谩 a los mercad贸logos dise帽ar campa帽as m谩s acordes con las expectativas de ese grupo objetivo y lograr su doble cometido: posicionar sus productos en ese mercado y a la vez, ayudar a los hispanos a asimilar mejor la nueva cultura en que conviven.
Sobre el libro Marketing hispano
- Año Publicación: 2005
- Páginas: 352
- Enviado: 03/2009
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Marketing hispano está disponible en este paquete
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Contenido de Marketing hispano
Indice de contenido
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El marketing hispano
La cultura es el conjunto de aspectos intangibles y tangibles de la vida de los grupos de seres humanos que pasan de generaci贸n en generaci贸n. Los objetivos (artefactos, dise帽os, modelos de vida) simbolizan la punta del iceberg cuya masa mayor es subjetiva y est谩 bajo la superficie (creencias,...El Mercado hispano
Caracter铆sticas del mercado hispanoLos hispanos de los EUA comparten un bagaje cultural que los hace relativamente homog茅neos, aunque existe una gran diversidad entre ellos, seg煤n el pa铆s de origen:
M茅xico: mayor exportador de hispanos a los Estados Unidos (cerca del 67% del total). Los...
Qu茅 hace a los hispanos 鈥渉ispanos鈥
Esencialmente:- Cultura marcada por la rica historia de la conquista espa帽ola y la lucha por la independencia. La religi贸n cat贸lica y el idioma espa帽ol los unen.
- Gran uniformidad en las creencias, sistemas de valores y patrones de pensamiento.
- Su concentraci贸n geogr谩fica en zonas seleccionadas de EUA (aunque con el crecimiento de su poblaci贸n tambi茅n ha habido dispersi贸n).
- En su mayor铆a son personas procedentes de la clase obrera, muy humildes y con escasa experiencia de consumo, excepto peque帽os grupos de clase media y 茅lite.
- Su unidad de decisi贸n no es el
Aspectos culturales a considerar
El papel del lenguajeLengua y cultura no son entidades separadas. Las lenguas llevan en su significado la carga de experiencias compartidas por un grupo de personas en el tiempo. Dirigirse a la gente en su idioma de origen puede garantizar cierto grado de 茅xito, pero a veces la comprensi贸n de...
Dimensiones culturales y arquetipos
El posicionamiento exitoso de un producto o servicio est谩 relacionado con la forma en que el consumidor lo ve en relaci贸n a otros que podr铆an satisfacer una misma necesidad de compra. Su forma m谩s b谩sica es destacar el beneficio que produce, pero en un medio donde m煤ltiples productos pueden...La investigaci贸n culturalmente informada
La cultura subjetiva es en gran medida invisible. El marketing debe esforzarse en descubrir los aspectos internos que dominan las vidas de los consumidores y que pueden hacer la diferencia entre un marketing exitoso y uno fracasado.A fin de comprender mejor la cultura del consumidor, el...
Los medios hispanos en Estados Unidos
Hasta hace poco, los medios de comunicaci贸n hispanos en EUA eran asociados con medios de comunicaci贸n en espa帽ol, pero cada uno de ellos (televisi贸n, radio, prensa, cine e Internet) ha evolucionado en respuesta a las demandas de su audiencia. Hoy la competencia es m谩s r铆gida, los consumidores...Evoluci贸n del Marketing Hispano
OrigenEl t茅rmino 鈥渉ispano鈥 surgi贸 en 1977 a partir de la necesidad gubernamental de enumerar y clasificar a los residentes en EUA, pero ya desde mucho antes el marketing se hab铆a ocupado de ese mercado, como el segmento hispano-hablante del mercado general, o denomin谩ndolo por pa铆s de...
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