Reposicionamiento

Name: Reposicionamiento
Author: Jack Trout, Steve Rivkin

Marketing en una era de competencia, cambio y crisis

Escrito por: Jack Trout, Steve Rivkin
Tema(s): Marketing
Resumen de REPOSITIONING: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis en español

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Acerca de Reposicionamiento

Reposicionamiento - Marketing en una era de competencia, cambio y crisis - es un libro sobre Marketing escrito por Jack Trout, Steve Rivkin y publicado originalmente en el año 2009. El título original es inglés es REPOSITIONING: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis

El Resumen del libro Reposicionamiento fue publicado por Resumido.com el 10/2010, y le permite conocer las ideas principales del libro en menos de 30 minutos.

El Resumen de Reposicionamiento es parte de los paquetes Los mejores del 2010 y Biblioteca de Marketing.

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Resumen de Reposicionamiento

El posicionamiento es la manera en que nos diferenciamos en la mente de nuestros posibles clientes. En cambio, el reposicionamiento tiene que ver con ajustar estas percepciones para lograr que la estrategia de márketing funcione mejor.

En una era de constante cambio tecnológico como la actual, el reposicionamiento constituye una estrategia fundamental. De hecho, debemos valernos del posicionamiento una y otra vez para poder sortear el cambio y asegurarnos de que la firma siga siendo relevante y viable.

En pocas palabras, debemos reposicionar la compañía todo el tiempo. De lo contrario, esta se estancará y morirá en el mercado. La compañía prosperará sólo si nos volvemos adeptos al reposicionamiento.

Sobre el libro Reposicionamiento

Año Publicación: 2009
Páginas: 224
Enviado: 10/2010
Rating Amazon:
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Reposicionamiento está disponible en estos paquetes

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Contenido de Reposicionamiento

Palabras Clave (beta)

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Conceptos fundamentales

El posicionamiento está directamente relacionado con la manera de funcionar de la mente humana. Según todos los estudios, la mente humana funciona de acuerdo con las siguientes cinco características:

1. La mente no aguanta el exceso de información: Hoy en día, en todas las sociedades...

La necesidad de reposicionamiento

Las compañías se deben reposicionar constantemente debido a los tres factores que motorizan al mercado hoy en día:

1. Competencia

La competencia ha aumentado en todas las industrias. Este es el resultado directo de que hoy en día hay un mercado global para la mayoría de los productos. Y...

El arte del reposicionamiento

El reposicionamiento suena sencillo en teoría, pero en la práctica es realmente difícil. Hay cuatro reglas que debemos seguir al momento de reposicionar nuestra empresa:

1. Darle tiempo al tiempo

El reposicionamiento siempre se lleva mucho tiempo porque supone reajustar la percepción de los demás. Este es un proceso largo y lento. A pesar del revuelo que pueden provocar los productos “nuevos y mejorados”, hay estudios que demuestran que la mayoría de los consumidores prefieren mejoras graduales en productos bien conocidos que un cambio drástico.

El reposicionamiento...

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