Paquete: Biblioteca de Marketing
El marketing informa. El marketing compromete al cliente. El marketing construye su reputación. El marketing vende. El marketing hace crecer su negocio. Estos 40 libros le enseñarán a hacer marketing.
El paquete contiene los siguientes Resumidos:
60 días para dominar Linkedin
Guía para optimizar su perfil, establecer conexiones significativas y crear contenido atractivo… en solo 15 minutos al día
LinkedIn tiene más de 744 millones de usuarios (Septiembre de 2021) y hoy es la red social profesional más grande del mundo. Sin embargo, relativamente pocos empresarios lo aprovechan al máximo y se están perdiendo una gran oportunidad. Para asegurarse de que no se lo pierda, aprenda a dominar...
Por Josh Steimle
Al límite
50 consejos de las marcas que son líderes
En la era digital, las viejas reglas del marketing requieren de un replanteamiento completamente nuevo. El boca a boca se ha convertido en el principal medio de promover (y difamar) productos y servicios al ingente público del ciberespacio. Esto significa que cualquier paso en falso que dé la...
Por Allen P. Adamson
Brand Asset Management
Gerencia de sus activos de marca
El precio, calidad, disponibilidad y servicio son cualidades de su producto o servicio que sus competidores pueden imitar. Su marca, sin embargo, es única. La marca es de gran utilidad para los consumidores a la hora de clasificar unos 6.000 mensajes de publicidad que ven y oyen cada día. Ya que...
Por Scott M. Davis
Cómo crecen las marcas
Lo que los expertos en marketing no saben
Las compañías malgastan tiempo y dinero en estrategias de marketing que son absolutamente inútiles. Los gerentes de marketing se concentran erróneamente en los clientes actuales en vez de tratar de conseguir nuevos clientes. El autor, experto y profesor de Marketing, sugiere que los gerentes de
Por Byron Sharp
Construir una marca en 30 días
No cabe duda de que el motivo principal de cualquier negocio es la generación de ingresos. Pero también es importante que las compañías vayan un poco más allá y le infundan un fin más profundo a la marca. De lo contrario, estaremos dejando de lado uno de los elementos más importantes a la...
Por Simon Middleton
El arte de establecer precios
Cómo encontrar ganancias escondidas que hagan crecer nuestro negocio
Aunque muchos consideran que las estrategias de precios son innecesarias, la forma más rápida de aumentar la rentabilidad de una compañía es modificando correctamente los precios de los productos y servicios que esta vende. El peor error que se puede cometer es poner un único precio para todos
Por Rafi Mohammed
El fin del marketing tal y como lo conocemos
Normalmente se considera que el marketing es un quehacer de segunda categoría con respecto a las demás áreas que integran una empresa. Esta opinión se fundamenta, en buena medida, sobre la extendida creencia de que el marketing no tiene mayor base científica. Sin embargo, según el autor del...
Por Sergio Zyman
El genio del marketing
Desde hace un tiempo a esta parte, estamos asistiendo a la convergencia de una serie de nuevas circunstancias que influyen en la naturaleza de los mercados. Entre ellas podemos citar: clientes más exigentes, más informados y con mejores recursos a su disposición, así como clientes más...
Por Peter Fisk
El marketing de boca en boca
Cómo las compañías astutas logran que la gente hable de ellas
El marketing de boca en boca no tiene que ver en realidad con los expertos en marketing y ni siquiera con el marketing. Por el contrario, tiene que ver con lograr que los clientes se sientan felices y, por tanto, se conviertan en nuestros mejores publicistas. Si a la gente le gusta lo que hacemos,
Por Andy Sernovitz, Seth Godin, Guy Kawasaki
El marketing de guerrilla se vuelve verde
Estrategias ganadoras para mejorar nuestras ganancias y nuestro planeta
El antiguo paradigma del marketing consistía en engañar al cliente para que este nos comprara el producto. Pero, hoy en día, debemos ver al cliente más como un socio. Los expertos en marketing verde consideran que es posible actuar éticamente sin dejar de mantener una mentalidad comercial. La
Por Jay Conrad Levinson, Shel Horowitz
El plan de marketing de 1 página
Consiga nuevos clientes, gane más dinero y destáquese de la multitud
Para construir un negocio exitoso, debe dejar de ejecutar acciones de marketing al azar y comenzar a seguir un plan confiable para un rápido crecimiento. Tradicionalmente, crear un plan de marketing ha sido un proceso complicado y lento, por lo cual con frecuencia no se hace. En El plan de...
Por Allan Dib
El plan de marketing de una semana
Un nuevo enfoque para que el negocio crezca rápidamente
La mayoría de las empresas de pequeño y mediano tamaño no saben realmente cómo desarrollar un plan de marketing que sea viable. Pero lo cierto es que esto no es tan difícil. De hecho, todo lo que se necesita es una semana para desarrollar un buen plan de marketing. Luego, hay que irlo...
Por Mark Satterfield
El plan de mercadeo máximo
Descubra cuál es su ventaja competitiva, conviértala en un buen mensaje de mercadeo y envíeselo a los clientes adecuados
En El plan de mercadeo máximo, Dan Kennedy presenta una serie de consejos prácticos para desarrollar un plan de mercadeo que realmente cumpla con su cometido. El mercadeo no es otra cosa que enviar el mensaje apropiado a la gente que nos interesa, a través del medio más idóneo para tal fin....
Por Dan Kennedy
Enganchado
Cómo crear productos que formen hábitos
¿Qué hace que nos habituemos a usar un producto? Esta no es una pregunta ociosa. Hoy en día, los valores de mercado de muchas empresas están basados en buena medida en la capacidad que tienen sus productos y servicios de "enganchar" a los consumidores. Por tanto, si logramos diseñar productos
Por Nir Eyal
Esto es Marketing
No puedes ser visto hasta que aprendas a ver
Seth Godin, uno de los autores de marketing más reconocidos, nos recuerda que hasta las mejores ideas pueden ser difíciles de vender. Ni los helados ni los semáforos en las intersecciones obtuvieron inmediatamente la luz verde: la gente se resistió a ambos. Las cosas nuevas requieren un...
Por Seth Godin
Fijar precios para obtener ganancias
Cómo desarrollar una estrategia de precios poderosa para su negocio
En los negocios hay pocos aspectos tan importantes como fijar los precios correctamente. Cuando todo lo demás se mantiene igual, los precios más altos rinden ganancias mayores. Dada la primacía de la fijación de precios, es irónico que la mayoría de los ejecutivos que establecen los precios...
Por Peter Hill
Helado de albóndigas
¿Está su marketing fuera de sincronía?
A veces obtenemos un resultado poco atractivo cuando mezclamos dos buenas ideas. Un helado de albóndigas suena poco apetitoso, si bien las albóndigas, por una parte, y el helado, por la otra, pueden saber bien. Y esto es exactamente lo que está ocurriendo en el mundo del marketing hoy en día....
Por Seth Godin
La Excelencia en el Mercadeo de Guerrilla
Las 50 reglas de oro para el éxito de los pequeños negocios
Los “guerrilleros” del mercadeo utilizan el sentido común y sus conocimientos para desarrollar programas y estrategias de mercadeo costo-efectivas. Utilizando los recursos en forma eficiente, pueden ser tan efectivos como algunos de sus competidores de mucho mayor tamaño y con abundantes...
Por Jay Conrad Levinson
La importancia de la investigación de mercado
Herramientas y técnicas para alinear su negocio
La investigación de mercado debe ser la columna vertebral de cualquier estrategia de negocios. Hecha con cuidado y creatividad, la investigación pasa a ser un vehículo que ilumine la toma de decisiones y un radar que alerte a su empresa de las amenazas y oportunidades que se aproximan.Duboff y...
Por Robert Duboff y James Spaeth
La tercera pantalla
Marketing en un mundo móvil
La primera pantalla que revolucionó la manera de llegar a los consumidores fue la televisión. Los consumidores veían pasivamente los anuncios y los expertos en marketing tenían todo el poder. La segunda pantalla, la de las computadoras personales, permitió que los consumidores interactuaran...
Por Chuck Martin
Las 22 Leyes Inmutables del Mercadeo
Viólelas a su Propio Riesgo
La mayoría de las personas estarían de acuerdo en que, en mercadeo, se puede lograr cualquier objetivo si se es suficientemente energético, creativo y si se cuenta con el tiempo y dinero necesarios. Sin embargo, si se violan las 22 leyes del mercadeo – ya sea de forma intencional o no – un...
Por Al Ries, Jack Trout
Las nuevas reglas del Marketing y de las Relaciones Públicas
Cómo usar los comunicados de prensa, los blogs, los podcasts, el marketing viral y los medios en línea para llegar directamente a los compradores
Aunque aún no hayan sido desplazadas del todo, las reglas tradicionales del Marketing y de las Relaciones Públicas se han vuelto tan irrelevantes que sólo las compañías capaces de descartarlas serán capaces de prosperar en el nuevo mundo de los medios de comunicación. Como ya lo atestiguan...
Por David Meerman Scott
Lo que hacen las grandes marcas
Los siete principios para construir una marca que se destaque de las demás
Es tentador pensar que algunas marcas tales como Apple, Nike y Zappos se convirtieron en íconos por pura suerte o gracias a una fórmula mágica o incluso por la influencia de un líder supervisionario. Sin embargo, todas estas compañías adoptaron enfoques y principios específicos que les...
Por Denise Lee Yohn
Lo que quieren las mujeres
El mercado global se vuelve más amistoso para las mujeres
A pesar de que siempre habían ganado menos que los hombres, a partir del 2005 se dio un cambio histórico en EUA, pues las mujeres menores de treinta años comenzaron a ganar más que los hombres. Todo esto se traduce en el hecho de que ahora las mujeres influyen en todos los segmentos...
Por Paco Underhill
Los 10 pecados capitales del marketing
Señales y soluciones
Definitivamente el marketing no está viviendo su mejor momento: las estadísticas revelan que gran parte de los nuevos productos y servicios fracasan en su intento de consolidarse en el mercado. Esto se debe, por una parte, a que los expertos en marketing no están tomando en cuenta los cambios...
Por Philip Kotler
Marketing 3.0
Del producto a los clientes y de estos al espíritu humano
La historia del marketing se divide en tres etapas fundamentales. Primero tenemos el Marketing 1.0, que se centraba en los productos. Luego, vino el Marketing 2.0, que se centraba en los consumidores. Finalmente, apareció el Marketing 3.0, que se centra en valores y causas sociales. El Marketing...
Por Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan
Marketing 4.0
Del Marketing tradicional al digital
La tecnología digital y la hiperconectividad cambiaron permanentemente el comportamiento del consumidor. Philip Kotler, el padre del marketing moderno, y los coautores, proporcionan un marco para el marketing en la era digital. Examinan las tendencias emergentes, definen cómo los consumidores...
Por Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan
Marketing de servicios profesionales
Cómo las mejores firmas desarrollan marcas de primera, motores de captación de clientes y culturas de desarrollo comercial exitosas
Algún tiempo atrás, las firmas de servicios profesionales crecían con sólo prestar sus servicios y gracias a las referencias de los clientes. Pero estos tiempos quedaron definitivamente atrás. Hoy en día, el éxito de la compañía de servicios profesionales depende de aplicar una estrategia
Por Mike Schultz, John Doerr
Marketing gratuito
101 maneras de hacer crecer nuestro negocio
Aunque no tiene nada de malo gastar dinero en publicidad, las estrategias más productivas de marketing en el mundo comercial de hoy en día son gratuitas. Gracias sobre todo a la Internet, hoy en día se está dando el fenómeno de que la publicidad gratuita está superando con creces a las...
Por Jim Cockrum
Marketing hispano
Una perspectiva cultural
La intención de este libro es proporcionarles a quienes hacen marketing para el mercado hispano de EUA, las herramientas necesarias para comprender mejor a esos consumidores cuya cultura es esencialmente diferente, y lograr una interacción cada vez más estrecha con ellos. Se destaca la...
Por Felipe Korzenny, Betty Ann Korzenny
Marketing lateral
Nuevas técnicas para hallar ideas innovadoras
Normalmente, el marketing se ha concentrado en atraer a más consumidores haciendo pequeñas variaciones de un mismo producto. El problema con esta estrategia es que al segmentarlos demasiado, los mercados se vuelven muy pequeños como para que puedan ser realmente rentables. Pero, entonces,...
Por Philip Kotler, Fernando Trias de Bes
Marketing para el consumidor que está envejeciendo
Los secretos para desarrollar un negocio en armonía con el envejecimiento
Muchas compañías que se llenan la boca diciendo lo importantes que son sus clientes y, sin embargo, no toman en cuenta las necesidades especiales de los consumidores de mayor edad. Este es un error porque el mercado se está poniendo "gris" rápidamente. Y es que los habitantes de Europa y...
Por Dick Stroud, Kim Walker
Marketing por encima del ruido
Obtenga una ventaja estratégica con el marketing que realmente funciona
Hoy en día, el marketing está fuera de control. Dadas todas las nuevas técnicas disponibles, cada vez es más difícil destacarse. El resultado es que cada vez nos llegan más mensajes. Para los clientes esto significa una gran cantidad de ruido. La mayoría de las organizaciones no se pueden...
Por Linda J Popky
No piense en rosado
Por qué las mujeres compran y cómo incrementar nuestra participación en este mercado crucial
Normalmente, el marketing ha tratado de encender la imaginación no de las mujeres, sino de los hombres. Sin embargo, se calcula que 80% de todas las compras efectuadas en Estados Unidos son hechas por mujeres. Así pues, mientras las campañas de marketing no incluyan nociones más femeninas, le...
Por Lisa Johnson y Andrea Learned
Nuevos medios/mismo mensaje (La nueva era del mercadeo)
El mercadeo en un mundo orientado a la tecnología
Según Postma, gurú del mercadeo poco ortodoxo, a pesar que los avances tecnológicos están cambiando al mundo, las razones por las cuales la gente compra se han mantenido constantes: la necesidad de alimentación, refugio y compañía.Mas allá de los planteamientos teóricos, el autor, que...
Por Paul Postma
Quantum marketing
Domine la nueva mentalidad de marketing para los clientes del mañana
Impulsado por inteligencia artificial, realidad aumentada, conectividad 5G, Internet de las cosas, dispositivos portátiles y blockchain, el Quantum Marketing será más poderoso que cualquier cosa que se haya usado antes. Eso es bueno porque la generación actual de marketing está en crisis. Gran
Por Raja Rajamannar
Reposicionamiento
Marketing en una era de competencia, cambio y crisis
El posicionamiento es la manera en que nos diferenciamos en la mente de nuestros posibles clientes. En cambio, el reposicionamiento tiene que ver con ajustar estas percepciones para lograr que la estrategia de márketing funcione mejor. En una era de constante cambio tecnológico como la actual,...
Por Jack Trout, Steve Rivkin
Sólo pregúntele a una mujer
Descifrando el código de lo que quieren las mujeres y de su modo de comprar
A pesar de que las mujeres se han ido constituyendo con el tiempo en uno de los factores fundamentales en lo que a comprar se refiere, los expertos en ventas y mercadotecnia nunca las han tomado seriamente en cuenta o desconocen el modo correcto de llegar a ellas. Las mujeres son un tipo de cliente
Por Mary Lou Quinlan
Todos los expertos en marketing son mentirosos
El poder de contar historias verdaderas en un mundo desconfiado
La gran pregunta que se formulan los expertos en marketing es cómo vender un producto. ¿Será el precio? ¿Será la necesidad del consumidor? O, ¿serán las características propias del producto? Según el autor del presente texto, el experto en marketing debe vender historias que el cliente...
Por Seth Godin
Tracción
Una guía para conseguir nuevos clientes
Todos los nuevos emprendimientos tienen un producto. Sin embargo, lo que diferencia a los ganadores de los perdedores es la generación de "tracción"; es decir, impulso y un verdadero crecimiento de la base de clientes. Por tanto, la generación de tracción en el mercado se debería convertir en
Por Gabriel Weinberg, Justin Mares
Una estrategia de precios astuta
Cómo Google, Priceline y otros líderes obtienen mayores ingresos mediante estrategias de precio innovadoras
Es increíble la cantidad de empresas incapaces de implementar una buena estrategia de precios, a pesar de que se trata de un factor fundamental para cualquier negocio. La mayoría de los gerentes desdeñan sin más esta materia. Es una situación lamentable, pues las estrategias de precios le...
Por Jagmohan Raju, Z. John Zhang
Vaca púrpura
Sea extraordinario y transforme su negocio
El mundo está cambiando vertiginosamente y, con este, las reglas del marketing. La vieja práctica de hacer cuñas publicitarias en TV o publicar anuncios en los periódicos ya no surte el mismo efecto de antes por una sencilla razón: los medios están repletos de este tipo de publicidad. Para...
Por Seth Godin
Venda más con una estrategia de marketing del cerebro derecho
Aprenda cómo un simple cambio en el nombre de su producto y el argumento de venta puede multiplicar sus ingresos
Para hacer más pegajosas sus estrategias de marketing, use "Brain Glue" (pegamento cerebral), un enfoque del cerebro derecho, que ha sido utilizado con éxito por algunos de los principales gurús del comportamiento, especialistas en marketing, abogados y políticos del mundo. El Brain Glue es...
Por James Bond
Resumido.com
Los paquetes de Resumidos...
Su pago
¿Por qué Resumido?
Libros
Los 7 hábitos de la gente altamente efectivaLa inteligencia emocional
Padre rico, padre pobre
La Meta
La Quinta Disciplina
Todos los libros
Autores
Robert KiyosakiDaniel Goleman
Spencer Johnson
Ken Blanchard
Philip Kotler
Todos los autores
